宝马明年将出16款新车 四领域推进在华布局
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宝马明年将出16款新车 四领域推进在华布局

2017-12-15 17:38| 发布者: admin| 查看: 117| 评论: 0|来自: 中国汽车新闻网
摘要: 转眼,2017年余额仅剩半个月,各大车企进入年终总结阶段,陆续发布2018年产品规划及战略。12月15日,“BMW迎新年媒体沟通会”在京举行,宝马中国及华晨宝马高层表达出对中国市场的积极展望和更大信心。 ... ...

中国汽车新闻网讯 转眼,2017年余额仅剩半个月,各大车企进入年终总结阶段,陆续发布2018年产品规划及战略。12月15日,“BMW迎新年媒体沟通会”在京举行,宝马中国及华晨宝马高层表达出对中国市场的积极展望和更大信心。

在会上,宝马从产品、品牌、经销商网络和本土化等方面,全方位展示2017年公司取得的成果。同时,宝马公布了2018年在华的发展规划,将推出16款新产品,提升客户品牌体验等。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示:“我们的经营策略从来都是将客户和业务质量置于首位,致力于为人们创造更美好的生活。我们很满意在2017年取得高质量的增长;在2018年,我们将启动强劲的产品攻势,进一步提升客户的品牌体验,同时推进数字化创新。我们有信心迎来更为成功的一年。”

今年共推14款新车,实现销量双位数增长

仅今年,宝马在华就推出了14款新产品,包括BMW 1系运动轿车、全新BMW 5系、BMW 6系GT等。目前,BMW共有42款154个型号在售,丰富的产品组合,迎合了中国日趋个性化和多元化的客户需求。

及时的推陈出新,保证了产品的曝光度和新鲜感,进而助推销量的高速增长。截至到11月底,宝马集团在华销量达542,362辆,同比增长14.7%,超过去年全年,创造了新的销售纪录。

其中,BMW X1 11月销量超9,000辆;BMW 7系在上半年反超对手,和BMW X5一起,成为细分市场的冠军车型;BMW 3系轿车前11个月同比增幅超过22%,月均销量过万;全新BMW 5系11月销量已超11000辆。

获IACS和DISS满意度调查双冠军

高品质的售后服是宝马三大核心竞争力之一。宝马完善的售后服务,助力其在华销量持续增长,并成为320万客户的选择。BMW和MINI品牌在国际售后服务客户满意度调查(IACS)中蝉联榜首。

同时,经销商多元化服务能力和盈利状况显著提升。在经销商满意度调查(DISS)中,BMW品牌在售后服务、二手车和金融服务等领域获第一名。目前,宝马整个网络中,成立三年以上的经销商达65%,五年以上的超过半数,超过220家经销商完成了新能源车相关的业务准备。

BMW品牌重视与消费者互动,注重走“情感营销”路线。如升级BMW上海品牌体验中心;举办“BMW M嘉年华”;在跑步、高尔夫、马术、文化等领域,举办线上和线下活动,拓展“朋友圈”和品牌社区。

18年要推16款新产品,驱动品牌可持续增长

今年,宝马集团和华晨宝马迎来一系列本土化发展的重要里程碑。4月份,新大东工厂开业,是“工业4.0"应用的典范。10月动力电池中心揭幕,是国内豪华车合资企业中的第一个。

2018年,宝马集团将延续公司既定战略,聚焦客户和业务质量,追求可持续增长。BMW和MINI将推出16款新产品,使得BMW的进口和国产阵容焕然一新。其中,“BMW X之年”为突出亮点,全新BMW X2、BMW X3等新车将陆续亮相。

宝马还将进一步强化“情感营销”战略,如BMW品牌将启动滑雪运动的一系列深度体验项目。MINI品牌全球首个MINI Living共享都市空间,将于明年在上海揭幕。BMW摩托车业务也将以独特的骑行文化,为BMW品牌注入更多特质。

作为明年客户品牌体验提升的重点,宝马集团将携手经销商伙伴,推动经销商店面的现代化。位置优越的4S和5S店将发展为BMW品牌体验中心,为客户提供更为个性化和情感化的品牌体验。目前,首个试点项目正在实施。

推进四化布局,在华新能源产品增至6个车系

宝马今年在全球全面实施“第一战略”,布局自动驾驶、智能互联、电动出行和车辆共享及服务等方面。宝马表示,今年将实现电动车销量的第二个10万辆,成为全球最大的电动车生产商之一。

宝马宣布,到2025年,BMW新能源家族将增至25款,包括12款纯电动汽车,覆盖旗下所有品牌及车系,预计销售占比达到15%-25%。目前,宝马集团已经注册了从BMW i1到i9,以及BMW  iX1 到 iX9的产品名称。

其中,BMW i Vision Dynamic概念车,已在法兰克福车展亮相,最高续航达足600公里。同时,在技术上满足第四级自动驾驶要求的BMW iNext,也将于2021年投入量产。

中国作为宝马全球战略落地和创新的重要组成部分。宝马将从电动化、数字化、数字化、共享化四个方面,全面布局中国市场。

2018年,宝马在华的新能源产品将增至6个车系。宝马还推进车用电池的研发、生产和回收,以及新能源生态系统的建设。同时,宝马已在北京、上海和沈阳设立研发基地,构成宝马集团在德国之外,最完备的研发体系。

可见,2017年是宝马收获满满的一年,销量实现双位数的高增长,仅11个月就已突破50万辆大关。而且,宝马还成为客户和经销商双双满意的主顾。2018年,宝马还将以16款新产品,更好的售后服务,继续全面发力。


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